家居复苏 报复性消费是否会现？

近日，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示，全国规模以上建材家居卖场4月销售额突破500亿元，环比上涨60.07%。与此同时，停摆数月的各地展会也接连重启，释放出家居复苏的信号。 

 

卖场回暖，展会重启，家居报复性消费是否到来？专家认为，出现报复性消费的可能性不大，但当前和此后很长一段时间，在存量房产、“宅经济”和农村市场等领域多下功夫，建材家居市场将有望恢复万亿元级年度销售额，并带动上下游相关消费市场的全面扩大。 

 

卖场回暖 

 

线下家居卖场正快速回暖。 

 

2020年5月15日，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI显示，2020年4月BHI为85.73，环比上涨13.81点，其中全国规模以上建材家居卖场4月销售额为525.86亿元，环比上涨60.07%。 

 

进入5月，家居行业迎来了疫情下的第一个爆发期。“五一”首日，居然之家、红星美凯龙等家居卖场就迎来排长队景象。4月25日-5月10日期间，居然之家淘宝直播开播门店达到近230家，累计开播时长超6000小时，吸引21万消费者观看，累计成交订单2.1万笔；红星美凯龙以战代练，“五一”期间全国商场销售额超87.06亿，吸引消费人数达29.5万；城外诚建材馆的客流量相较“五一”前明显提升，地上停车场重现车位紧张的现象；集美家居也通过千万元家居补贴券活动，积攒了一大波人气；蓝景丽家销售量则在“五一”期间明显恢复，与去年同期基本持平。 

 

即将到来的“6·18”大战一触即发。5月13日，居然之家携阿里巴巴拉开天猫“6·18”理想生活狂欢季”活动的大幕，已是三次参战天猫“6·18”的居然之家推出“约惠总经理”、“三五成团”、“超级e主播”、“BOSS来了”等多个直播爆款IP，居然之家全国380余家门店将共同参与，同城站业务也将在此期间覆盖全国门店网络。5天后的5月18日，红星美凯龙启动“周年宠粉节暨天猫‘6·18’理想生活狂欢季”，推出包括“大利壕宠”营销政策、“顶流明星”双女神联袂直播秀、“顶级资源”淘系霸屏覆盖等在内的多项营销新玩法，利用直播、社群和全员营销，发力线上线下，并拿下天猫“6·18”超级晚独家冠名。 

 

展会重启 

 

不仅家居卖场回暖，停摆数月的各地家居展会也开始重启。 

 

5月15-17日，第12届中部(长沙)建材新产品招商暨全屋定制博览会在长沙国际会展中心举办，在8.4万平方米的展馆中汇聚了2100多家参展企业，3100多个品牌新产品亮相，吸引了来自全国近20万人次参展参会，现场成交金额近100亿元。同期，长沙建博会还举办了2020中部(长沙)家具、家纺博览会、2020中部(长沙)门业门窗、锁具展览会等专题展览。 

 

长沙建博会重启并非个案，全国各地的部分家居展会也在紧锣密鼓地筹备中。在北京，第29届中国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会将于7月10-13日在北京中国国际展览中心（顺义新馆）举办；在青岛，第17届青岛国际家具展暨全屋整装定制、国际木工机械及原辅材料展定于7月6-9日在青岛红岛国际会议展览中心举办；在济南，中国（济南）国际家具及整装定制产业展览会定于7月8-11日在济南山东国际会展中心举办；在东莞，第43/44届国际名家具（东莞）展览会将于8月18-22日举行。 

 

家居业内人士认为，北京、广东等地重要家居展会的重启，是家居行业复苏的重要信号。